The Beatles y marketing puro en elmundo.es

Con el anuncio del lanzamiento del videojuego de los chicos de Liverpool, el nombre de Michael Jackson quedó desplazado a segundo plano, y ahora nos encontramos a los Beatles por todos lados. Tanto es así que algunas firmas han sabido aprovechar esta fama mediática para hacer su diciembre adelantado.

Lo más curioso de todo ello -y es lo que quiero destacar- es ver que los medios de comunicación, que antes solo se dedicaban a informar, ahora se involucran en el mercado, y arman sus propios productos. Este es el caso de elmundo.es, que lanzó su especial The Beatles Remastered, un producto que va más allá de la mediación informativa.

Más allá de información, definitivamente este especial es marketing puro. Aunque no es la noticia principal ni está en la parte superior de la portada del sitio web del diario español, solo hay que bajar un poco con el scroll para encontrarnos con el especial, un poco camuflado pero no tanto para que no lo veas, claro. Primero te encuentras con una noticia sobre el documental de 'All together now': una reseña sobre cómo fueron los pasoa que cobre vida el espectáculo Love, en el que estuvieron involucrados la banda británica y El Circo del Sol.

No tienes que bajar con el mouse para que halles lo que realmente te quieren vender: Los Beatles como nunca se habían escuchado: los 217 clips de audio (14 álbumes de estudio remasterizados), El cuarteto a las consolas (Rock Band, The Beatles), y por supuesto, dentro de este paquete no podían dejar de lado el concurso.

Desde Please Please Me (1963) hasta Let It Be (1970), se puede escuchar 30 segundos de cada canción, lo que suma un total de más de una hora. Claro, medio minuto no basta por tema. Te quedas con todas lasa ganas de escuchar más. Y es ahí cuando, al menos para mí, falló el plan de mercadeo. Si lograron entusiarme, ahora quiero saber dónde puedo obtener la colección completa. No lo encuentro por ningún lado dentro de este especial. Un puinto menos. Aquí hubiera sido bueno que me den un enlace para saber dónde puedo comprarlo, claro que por publicidad, o que lo venda directamente elmundo.es

Pero el punto bien ganado lo obtuvieron con el concurso. Te lo presentan tras una entrega de un breve detalle de en qué consiste el videojuego con un clip respectivo. Ahora sí, si eres tan fan y quieres encarnar a uno de los Beatles, puedes ganarte el juego 'Rock Band: The Beatles'.

Repasaste todas las preguntas, y vaya, vaya... Te sabes todas las respuestas. Las elegistes, y al final de la página... ¡sas! el truquito. "Para participar en el concurso, debe estar registrado. Si aún no lo está, dese de alta aquí. Vea las ventajas de estar registrado". Marketing, Marketing puro".

Vendomarihuana.com en las calles de Guayaquil

El puritanismo nunca ha tocado a mi puerta. Los colores de la inquisición, menos. Sin embargo, hoy fue casi imposible que mi lado sentenciador no se despierte. Claro, en el primer momento, cuando a lo lejos, desde un poste de una calle céntrica de la ciudad, saltó frente a mis ojos un papel en blanco y negro en el que la gran protagonista era una hoja de marihuana, y abajo se leía www.vendomarihuana.com.

A ver, a ver, a ver... ¿Leí bien? Cierro los ojos por unos segundos, y vuelvo a leer la leyenda. Sí, vendomarihuana.com. ¿Cómo? ¿Hasta dónde hemos llegado?, me pregunté enseguida, luego de ver que me hallaba en un sector donde es preferible andar en compañía, y mejor evitarlo si el sol está por ocultarse.

Son ideas que se te vienen a la mente en cuestión de segundos, antes de que empieces a analizar todas las posibilidades, y antes de que te topes en el camino con más copias con la misma leyenda. Tanto descaro no puede ser, recapacitas enseguida. Y peor aun en un sector que, aunque tienes claro que no es muy seguro, igual es céntrico y transitado, pues es parte de una de las principales avenidas de Guayaquil: la Quito.

No sé qué intersección sería, pero lo que sí tengo claro es que quien quiso llamar mi atención, lo logró... e hizo equivocarme doblemente. Sí, porque luego pensé que esto era parte de un proyecto universitario, sociológico... o por último pictórico o parte de un performance. Pero no, no fue ni descaro ni algo que demande más estudio. Uno y sus ideas clichés.

Claro que entré a la página. Yo no podía más con mi curiosidad. "Vendo Marihuana". Vuelve a saltar a mi vista esa leyenda... Pero esta vez no me dejo engañar. Mis ojos se dirigen enseguida hacia abajo, y leo: "Así es, para que te vueles; te vendo mi disco que se llama Marihuana".

Avanzo, y descubro que el culpable es Kristian Fabre, un joven al que se le ocurrió esta manera tan peculiar de promocionar su disco. Kristian no nos ha mentido. Es lo que vende. Y nuestro amigo sorprendedor, con todo milimetramente preparado, te hace escuchar su propuesta musical mientras te pones a ojear su página web.

No, no. Oe, loco. A ti me refiero, Kristian. Si en algún rato me lees, te digo: Realmente no sé si vayas a pegar con la música. Si es por pasar el rato, está bien. Pero presta atención a mi sincero consejo. La plena, hermano, si quieres hacer algo realmente bueno, deja la música, y mejor intenta con el mundo de la publidad. La plena que ahí sí pegas porque pegas... Aunque la canción de la hormiguita me hizo reír.

En todo caso, no soy tajante y mejor te doy la oportunidad. Aquí dejo el enlace de tus páginas para ver qué opinan los que lleguen a la mía.

Mis inicios como profe, y un poco de "etiqueta para pendejos"

Ni saben. Me ofrecieron la cátedra de periodismo digital en una universidad de mi ciudad, y yo de una acepté. Siempre quise retribuir en algún momento todo lo que me han enseñado y sigo aprendiendo hasta ahora.

Con cinco años de experiencia en el campo, algunos talleres y programas, dije: ¡por qué no! Y heme aquí, elaborando mi programa de cátedra. Quiero hacerlo bien, para que los chicos tengan un buen recuerdo de mí, o como dicen, dejar mi granito de arena en sus vidas. Me emociona mucho esta nueva experiencia. Vamos a ver si continúo con el mismo ánimo después de medio semestre...

En esa búsqueda, he revisado todo lo que ofrece internet, y que está al alcance del usuario común. Como casi no sé qué diablos es un podcast, un término (herramienta) que he escuchado hace tiempo, y que no le he dado mayor importancia, decidí buscar un poco y empaparme del tema. Luego de tener una noción general, decidí buscar ejemplos, y encontré una página muy buena: dixon.com. Aceptable, pero la perla que encontré de aquí fue el programa de la mexicana Fernanda Tapia, y justamente era su programa de despedida. Lo escuché, y entre algunas cosas dignas de destacar de esta intervención, me encantó algo que puede ser muy light, pero me llegó el nombre: Etiqueta para pendejos, de Antonio Gaci.

Ahí se les dejo el dato para que lo lean: es casi y un manual de supervivencia para solteros.