The Beatles y marketing puro en elmundo.es

Con el anuncio del lanzamiento del videojuego de los chicos de Liverpool, el nombre de Michael Jackson quedó desplazado a segundo plano, y ahora nos encontramos a los Beatles por todos lados. Tanto es así que algunas firmas han sabido aprovechar esta fama mediática para hacer su diciembre adelantado.

Lo más curioso de todo ello -y es lo que quiero destacar- es ver que los medios de comunicación, que antes solo se dedicaban a informar, ahora se involucran en el mercado, y arman sus propios productos. Este es el caso de elmundo.es, que lanzó su especial The Beatles Remastered, un producto que va más allá de la mediación informativa.

Más allá de información, definitivamente este especial es marketing puro. Aunque no es la noticia principal ni está en la parte superior de la portada del sitio web del diario español, solo hay que bajar un poco con el scroll para encontrarnos con el especial, un poco camuflado pero no tanto para que no lo veas, claro. Primero te encuentras con una noticia sobre el documental de 'All together now': una reseña sobre cómo fueron los pasoa que cobre vida el espectáculo Love, en el que estuvieron involucrados la banda británica y El Circo del Sol.

No tienes que bajar con el mouse para que halles lo que realmente te quieren vender: Los Beatles como nunca se habían escuchado: los 217 clips de audio (14 álbumes de estudio remasterizados), El cuarteto a las consolas (Rock Band, The Beatles), y por supuesto, dentro de este paquete no podían dejar de lado el concurso.

Desde Please Please Me (1963) hasta Let It Be (1970), se puede escuchar 30 segundos de cada canción, lo que suma un total de más de una hora. Claro, medio minuto no basta por tema. Te quedas con todas lasa ganas de escuchar más. Y es ahí cuando, al menos para mí, falló el plan de mercadeo. Si lograron entusiarme, ahora quiero saber dónde puedo obtener la colección completa. No lo encuentro por ningún lado dentro de este especial. Un puinto menos. Aquí hubiera sido bueno que me den un enlace para saber dónde puedo comprarlo, claro que por publicidad, o que lo venda directamente elmundo.es

Pero el punto bien ganado lo obtuvieron con el concurso. Te lo presentan tras una entrega de un breve detalle de en qué consiste el videojuego con un clip respectivo. Ahora sí, si eres tan fan y quieres encarnar a uno de los Beatles, puedes ganarte el juego 'Rock Band: The Beatles'.

Repasaste todas las preguntas, y vaya, vaya... Te sabes todas las respuestas. Las elegistes, y al final de la página... ¡sas! el truquito. "Para participar en el concurso, debe estar registrado. Si aún no lo está, dese de alta aquí. Vea las ventajas de estar registrado". Marketing, Marketing puro".

Vendomarihuana.com en las calles de Guayaquil

El puritanismo nunca ha tocado a mi puerta. Los colores de la inquisición, menos. Sin embargo, hoy fue casi imposible que mi lado sentenciador no se despierte. Claro, en el primer momento, cuando a lo lejos, desde un poste de una calle céntrica de la ciudad, saltó frente a mis ojos un papel en blanco y negro en el que la gran protagonista era una hoja de marihuana, y abajo se leía www.vendomarihuana.com.

A ver, a ver, a ver... ¿Leí bien? Cierro los ojos por unos segundos, y vuelvo a leer la leyenda. Sí, vendomarihuana.com. ¿Cómo? ¿Hasta dónde hemos llegado?, me pregunté enseguida, luego de ver que me hallaba en un sector donde es preferible andar en compañía, y mejor evitarlo si el sol está por ocultarse.

Son ideas que se te vienen a la mente en cuestión de segundos, antes de que empieces a analizar todas las posibilidades, y antes de que te topes en el camino con más copias con la misma leyenda. Tanto descaro no puede ser, recapacitas enseguida. Y peor aun en un sector que, aunque tienes claro que no es muy seguro, igual es céntrico y transitado, pues es parte de una de las principales avenidas de Guayaquil: la Quito.

No sé qué intersección sería, pero lo que sí tengo claro es que quien quiso llamar mi atención, lo logró... e hizo equivocarme doblemente. Sí, porque luego pensé que esto era parte de un proyecto universitario, sociológico... o por último pictórico o parte de un performance. Pero no, no fue ni descaro ni algo que demande más estudio. Uno y sus ideas clichés.

Claro que entré a la página. Yo no podía más con mi curiosidad. "Vendo Marihuana". Vuelve a saltar a mi vista esa leyenda... Pero esta vez no me dejo engañar. Mis ojos se dirigen enseguida hacia abajo, y leo: "Así es, para que te vueles; te vendo mi disco que se llama Marihuana".

Avanzo, y descubro que el culpable es Kristian Fabre, un joven al que se le ocurrió esta manera tan peculiar de promocionar su disco. Kristian no nos ha mentido. Es lo que vende. Y nuestro amigo sorprendedor, con todo milimetramente preparado, te hace escuchar su propuesta musical mientras te pones a ojear su página web.

No, no. Oe, loco. A ti me refiero, Kristian. Si en algún rato me lees, te digo: Realmente no sé si vayas a pegar con la música. Si es por pasar el rato, está bien. Pero presta atención a mi sincero consejo. La plena, hermano, si quieres hacer algo realmente bueno, deja la música, y mejor intenta con el mundo de la publidad. La plena que ahí sí pegas porque pegas... Aunque la canción de la hormiguita me hizo reír.

En todo caso, no soy tajante y mejor te doy la oportunidad. Aquí dejo el enlace de tus páginas para ver qué opinan los que lleguen a la mía.

Mis inicios como profe, y un poco de "etiqueta para pendejos"

Ni saben. Me ofrecieron la cátedra de periodismo digital en una universidad de mi ciudad, y yo de una acepté. Siempre quise retribuir en algún momento todo lo que me han enseñado y sigo aprendiendo hasta ahora.

Con cinco años de experiencia en el campo, algunos talleres y programas, dije: ¡por qué no! Y heme aquí, elaborando mi programa de cátedra. Quiero hacerlo bien, para que los chicos tengan un buen recuerdo de mí, o como dicen, dejar mi granito de arena en sus vidas. Me emociona mucho esta nueva experiencia. Vamos a ver si continúo con el mismo ánimo después de medio semestre...

En esa búsqueda, he revisado todo lo que ofrece internet, y que está al alcance del usuario común. Como casi no sé qué diablos es un podcast, un término (herramienta) que he escuchado hace tiempo, y que no le he dado mayor importancia, decidí buscar un poco y empaparme del tema. Luego de tener una noción general, decidí buscar ejemplos, y encontré una página muy buena: dixon.com. Aceptable, pero la perla que encontré de aquí fue el programa de la mexicana Fernanda Tapia, y justamente era su programa de despedida. Lo escuché, y entre algunas cosas dignas de destacar de esta intervención, me encantó algo que puede ser muy light, pero me llegó el nombre: Etiqueta para pendejos, de Antonio Gaci.

Ahí se les dejo el dato para que lo lean: es casi y un manual de supervivencia para solteros.

Árboles al denudo dan paso al descorchado

Los que me conocen, saben muy bien que muy amante de los licores no soy. Pero cuando se trata de vino, más puede el romance de todo lo que le rodea para que llegue a nuestra manos, desde la elaboración de esta bebida milnenaria hasta la historia que se teje antes del descorchado. Sí, descorchado, no destapado. Y justamente sobre el protagonista de este ritual es del que voy a escribir.

Todo el fin de semana me la he pasado en cama. Una faringitis crónica no me ha dado más opción, y en este "no tener nada qué hacer" he visto un documental en Televisión Española sobre la fabricación de los corchos.

Siempre imaginé que la materia prima provenía de los árboles, que era obtenida de la manera más cruel, luego de la respectiva tala. Pero para mi sorpresa, vi que no es así. A los árboles no se los mata, pero sí se los desnuda. Qué impresión más fea fue ver ese bosque lleno de árboles despejados de su piel, sin protección alguna.

EL CORCHO: DE LA SACA AL TAPÓN


En el documental hablaban ingenieros de bosque que se encargan de supervisar que el trabajo de la obtención de la corteza sea prolijo, que no se lastime al tallo, para que el árbol siga viviendo. Sin embargo, a mí me quedó la duda, y la impresión de ver esos árboles sin piel no se va de mi mente. Es como cuando veo cómo a las ovejas les desprenden su piel en pleno páramo.

Para no quedarme con una información que no capté bien, me sumergí en internet, y encontré un trabajo del periodista Paul Henley, de la BBC. Claro, me parece muy atinado el título que le dio. Sin embargo, aquí lo comparto con ustedes.

La verdad detrás del corcho
"Los productores no se arriesgan a dejar a cualquiera con un hacha afilada cerca de estos árboles. Los hombres que cortan con cuidado esta corteza y pelan pedazos del tamaño de un humano del exterior del tronco, han hecho este trabajo por años.

...

Conceicao Silva, quien trabaja como ingeniero de bosques para la organización que vigila lo estándares medioambientales de la industria, agrega: "Si golpeas la rama demasiado fuerte con el hacha se podría hacer un daño permanente, que eliminaría la cosecha por generaciones".

Más información en BBC Mundo.
Empresarios del corcho

Ingreso gratuito a los museos del Banco Central del Ecuador

En este momento estaba eliminando todos los correos considerados como spam, cuando me topé con un boletín de prensa muy importante para compartir: la gratuidad para el ingreso de los ecuatorianos en los museos y centros culturales del Banco Central del Ecuador.

Así que ya saben, si tienen nacionalidad ecuatoriana y portan el documento respectivo, pueden entrar gratis a los museos y centros culturales del BCE a nivel nacional. Apunten ahí en dónde los encontrarán: Quito, Guayaquil, Cuenca, Loja, Ibarra, Riobamba, Esmeraldas, Portoviejo, Manta, Bahía de Caráquez y Santa Elena.

Cumplida mi tarea informativa con ustedes, ahora voy a hacer una crítca de los medios ecuatorianos por no publicar esta noticia. Es una información que, salvo los sitios web del Gobierno de Ecuador, como elciudadano, ningún medio de comunicación compartió. Así que vamos a darle un punto menos por olvidarse de uno de sus deberes básicos: educar a la ciudadanía, que implica estas resoluciones a favor de la vida cultural de un país.

¡Ah! Pero la crítica no solo queda ahí, para los medios. Para recordar a los periodistas cuáles son los deberes, empecé a buscar en la Constitución de la República del Ecuador, pero vaya sorprersa. Esta nueva constitución, que aún huele a tinta, no nombra por ningún lado este deber, como lo hacía la anterior, y se supone que es una maravilla, que es completísima.

Estoy en el capítulo segundo: Comunicación e Información. Ahí deberían contar todos los deberes y derechos básicos, pero me encuentro con la sorpresa de que no se dice nada al respecto. El deber de educar a la población no está en ninguno de los cinco artículos. Al menos yo no lo encontré después de leerlos detenidamente.

Como periodista me pregunto: ¿dónde queda nuestra razón de ser, entonces? Nuestro trabajo no es solo informar lo que incorrecto, lo que está ocurriendo mal, sacar a la luz las corrupciones.

A analizar un poco más nuestra tarea. No nos quedemos con la farándula política, la crónica roja y la prensa rosa.

Zanahorias, papas y yute en la F1

Algunos se han de preguntar cómo es esa mezcla tan extraña y casi imposible. Ni siquiera se la puede concebir dentro de un vaso de licuadora. Al menos en el de la cocina no, pero sí en el del World First Rancing, un auto de carreras ecológico que fue presentado en Valencia, España, en el marco del Gran Premio de Europa de la Fórmula Uno.

En una carrera por utilizar materias renovables para la fabricación de automotores, la Universidad de Warwick trabajó en este proyecto.

Características:
Asiento del piloto: a base de lino, aceite de soya (soja), entre otros materiales.
Espejos: unión de la fécula de papa y fibra de lino.
Volante: polimeros derivados de zanahoria y otras hortalizas de raíz.

Más información en Motor de elmundo.es
Sitio oficial del proyecto: www.worldfirstracing.co.uk

Tirolibre ha regresado

Hola. Después de estar en esta silla algunos minutos, finalmente he dejado la pereza y la apatía a un lado, y he decidido seguir las instrucciones que me da Blogger para realizar el cambio de cuenta de correo, y finalmente acceder a mis blogs que los he tenido totalmente abandonados.

Confieso que no me gustó que me exijan sacar una cuenta en Gmail para continuar escribiendo mis post. Por eso dejé pasar más de dos años.

En todo este tiempo me he topado con información digna de compartir, y la he dejado solo para mí, y los que en ese momento estaban cerca. Bueno, el pasado ya no lo vamos a recuperar, pero nos queda el presente. Así que invertamos bien el tiempo y empecemos cuanto antes.

Vamos a ver cómo nos va. Feliz lo que queda del 2009.

Un verdadero periodista es...

No importa el tema, cuando se tiene madera, no hay quién lo dude, no hay quien se aburra con tu trabajo. Más bien quieres seguir leyendo, y leyendo...

Felicitaciones Pablo Steinmann, escribes muy bien. Los invito a leer esta entrevista realizada por este periodista argentino. Eso sí, hubiera sido bueno que le pongas un título. La entrevista es muy buena, pero como que la matás con ese título. Yo no la hubiera leido, pero una amiga me la mandó para que la vea, y es muy buena. Pero definitivamente se nota que no es hecha por un fan, sino por un reportero que hace ver al personaje como lo que es: el ser humano atrás de... Definitivamente, yo no soy de cliches o de ponerse "exquisito" a la hora de hacer o esclger temas para leer.

Cuando uno sabe hacer bien su trabajo, puede hacer un muy buen reportaje del tema que venga, del que te asignen, del que propongas o hasta del que no busques.


Hernán Drago
Cejas tupidas y masculinas y un color de ojos espectral conforman una mirada que el modelo y co-conductor de El show creativo sabe explotar. A sus 31 años, y con dos hijos a cuestas, asegura que no cambiaría por nada su vida familiar. Menos aún por un papel como actor, algo que a su mujer le disgustaría bastante.

Una mentira piadosa y con final feliz. Así podría reseñarse la forma en que Hernán conoció a su mujer Bárbara, aquella noche en la que prefirió ocultarle su profesión de modelo intuyendo quizá, lo que con el tiempo, ella misma le confesaría: “Si ahí me contabas la verdad, lo más probable es que no hubiésemos seguido charlando”. Por supuesto, la “mentirita” no iba a durar mucho, entre otras cosas, porque durante sus siguientes siete años de carrera, Hernán iba a multiplicar sus desfiles, filmar unos 80 comerciales en todo el mundo y aparecer, en 2004, en la portada del famoso almanaque Cosmopolitan.

En todo caso, la anécdota amorosa -que luego desencadenó en casamiento y dos hijos- sirve para entender un poco la vida de este bombón argentino, cruzada en buena medida por los prejuicios, y por una suerte de militancia familiar a ultranza.

-¿Sentís que puede quitarle proyección a tu carrera el hecho de estar casado y con dos hijos (Luka, de 3 años y Lola, de 10 meses)?
-Sí, te limita un poco, pero es una elección de la cual no estoy arrepentido ni mucho menos. Yo cuando la conocí a Bárbara tenía uno de los contratos más jugosos de mi carrera, para ir tres meses a Italia, con sueldo en euros, casa y comida. Faltando un mes para irme la conocí a ella y decidí suspender el viaje, apostando a una vida familiar. Mi sueño no era triunfar como modelo, sino tener una familia.

-¿Cómo ves hoy el hecho de que ella te hubiese prejuzgado por el hecho de ser modelo?
-Y… fijate vos que quien me dijo eso es con quien me terminé casando y teniendo dos hijos. Sí, las creencias sociales sobre la frivolidad de este ambiente están muy extendidas…

-Esos prejuicios, ¿aumentan en el caso de un modelo que luego pasa a la tele?
-Más o menos. En mi caso me parece que tiene que ver con la elección que hice, ya que en lugar de ser notero de eventos, me metí en un programa serio, que está hace veintidós años al aire y donde sólo se habla de publicidad. Por eso no me vienen a hacer preguntas que yo no quiera escuchar. Saben que el target al que yo apunto no es ése.

-Por otro lado, ¿por qué crees que -al menos en la percepción de la gente- no existe la figura del top model masculino?
-Y… volvemos a este asunto de las creencias sociales… (sonríe). Además, en este caso también “ayudan” las agencias cuando tienen que crear nuevas caras y siempre eligen chicas. Yo te puedo asegurar que en publicidad, muchos de los modelos hombres trabajamos tanto o más que las mujeres, que salen constantemente en las revistas.

-¿Cómo querés que siga tu carrera? ¿Te tienta la actuación?
-No. La actuación está muy lejos. Yo tengo un tema muy en claro con mi mujer y es que ella no quiere que ande repartiendo besos. Las veces que me metí en la televisión para actuar, al segundo o el tercer capítulo, me ponían a darle besos a la mujer del protagónico… Pero como mi mujer no quiere, sencillamente no lo hago.

-¿No hay negociación posible?
-No, imposible. Besos no se dan. Igual, en este tiempo de televisión, le fui tomando más el gusto a lo que hay detrás de cámara; la fotografía, la dirección de un comercial…

-Quizá te tire un poco la profesión de tu mujer, productora de tevé… Hablando de eso, ¿se torna difícil escapar a la mono-charla sobre televisión?
-Es algo que toco bastante en terapia, precisamente por eso. No quiero que se torne muy monótono ni que entremos en una suerte de “competencia”. Pero lo llevamos muy bien, yo le pido consejos, me aconseja y viceversa. Encontramos un equilibrio muy bueno.

-En el programa suelen leer mails de chicas que te llenan de piropos, ¿cómo te llevás con ese “acoso”?
-Sí, escriben mucho y en la medida que puedo, trato de responder siempre. Eso sí, un mail te respondo, el segundo también, pero más no. En la calle, ya me resulta más raro porque a veces, estoy con mi mujer o mis hijos e igual se acerca una chica para sacarse una foto. No me molesta aunque es un poco incómodo.

-¿Un sueño recurrente?
-Me gustaría, cuando deje de trabajar, colgar todo e irme a pescar al sur, a una cabaña con bajada al lago y ver crecer a mis hijos ahí. Tener veinte kilos de más y ya no tener que hacer dieta y comer helado todas las veces que lo desee.

Completo: Luz